Invalid Traffic (Geçersiz Trafik) Rehberi: GIVT ve SIVT

Invalid traffic ne demek?

Invalid traffic (geçersiz trafik), reklamverenin kasıtlı olarak hedeflemediği veya gerçek kullanıcı ilgisi taşımayan tıklama ve gösterimlerdir. Google Ads ve IAB standartları bu trafiği iki ana gruba ayırır: GIVT (General Invalid Traffic) ve SIVT (Sophisticated Invalid Traffic).

GIVT — Genel geçersiz trafik

GIVT, otomatik filtrelerle kolayca tespit edilen trafiktir:

• Bilinen arama motoru botları (Googlebot vb.)
• Basit script tabanlı tıklamalar
• Veri merkezi IP’lerinden gelen bariz bot trafiği
• Preview / test trafiği

Google çoğu GIVT’yi otomatik filtreler; reklamverene genelde faturalandırılmaz.

SIVT — Gelişmiş geçersiz trafik

SIVT daha zor tespit edilir ve PPC bütçesine en çok zarar veren gruptur:

• İnsan benzeri davranış simüle eden botlar
• VPN/proxy ile konum maskeleme
• Tıklama çiftlikleri (click farm)
• Ad stacking, pixel stuffing gibi reklam dolandırıcılığı teknikleri
• Rakip kaynaklı tekrarlayan tıklamalar

SIVT, standart analitik panellerde “normal ziyaretçi” gibi görünebilir. Bu yüzden üçüncü taraf click fraud protection araçları kritik hale gelir.

Geçersiz trafik bütçenizi nasıl etkiler?

Her geçersiz tıklama:

• CPC kampanyalarında doğrudan maliyet oluşturur
• Smart Bidding algoritmalarını yanlış sinyallerle eğitir
• Dönüşüm oranını düşürerek teklif stratejinizi bozar
• Günlük bütçeyi erken tüketerek gerçek müşterileri dışarıda bırakır

Korunma stratejisi

Etkili bir invalid traffic savunması katmanlı olmalıdır:

1. Google Ads’te konum, cihaz ve zaman hedeflemesini sıkılaştırın
2. IP hariç tutma listesini düzenli güncelleyin
3. Shield gibi gerçek zamanlı tıklama koruma yazılımı kullanın
4. Google’ın invalid traffic iade sürecini takip edin
5. Referrer ve landing page davranışlarını analiz edin

Shield, GIVT ve SIVT sinyallerini birleştirerek risk skoru üretir ve şüpheli IP’leri otomatik engeller.